A Relação dos Italianos com os Pets

Os italianos têm uma relação profunda e afetuosa com os animais de estimação, tratando-os como verdadeiros membros da família. De acordo com pesquisas recentes, cerca de 40,5% das famílias italianas possuem pelo menos um pet em 2025, um aumento de 3,2% em relação ao ano anterior, refletindo uma tendência crescente de humanização dos animais e do Mercado Pet na Itália. Quase 6 em cada 10 italianos convivem com pelo menos um animal doméstico, com cães e gatos sendo os mais populares e quase equivalentes em número — cerca de 36% dos italianos têm cães e 33% têm gatos. Essa proximidade é cultural: o 96% dos donos considera o pet um membro efetivo da família, e 91% o vêem como parte integrante do lar. Nove em cada dez afirmam que os pets ajudam a combater a solidão, especialmente entre mulheres.

Você sonha em expandir seus horizontes de negócios e encontrar um mercado que combine paixão, resiliência e alta rentabilidade? A resposta pode estar na ensolarada Itália, mais precisamente, no vibrante mercado pet. Longe de ser apenas um nicho, este setor no país europeu está em plena e robusta expansão, oferecendo um cenário dourado para investidores e empreendedores que buscam alto retorno e um impacto significativo.

Prepare-se para desvendar por que a Itália se tornou um verdadeiro “eldorado” para o universo pet e como você, empreendedor brasileiro, pode capitalizar essa tendência!

1. Um Crescimento que Desafia a Crise: Bilhões em Jogo! 🤑

O mercado pet italiano não é apenas grande, ele é gigantesco e imparável, demonstrando uma notável resiliência mesmo diante de incertezas econômicas. Em 2024, o setor de alimentação para cães e gatos sozinho atingiu a impressionante marca de €3,1 bilhões, registrando um crescimento de +3,7% em relação a 2023. Isso solidifica um impressionante CAGR (Compound Annual Growth Rate) de quase 10% entre 2021 e 2024 – um indicador robusto de crescimento sustentado e previsível, fundamental para qualquer planejamento de investimento a longo prazo. Este crescimento não é meramente um pico momentâneo, mas sim uma tendência consolidada que reflete a prioridade que os italianos dão ao bem-estar de seus animais de estimação, tratando-os como membros da família e, consequentemente, investindo em sua saúde e conforto.

Mas não para por aí: o valor total das vendas em toda a indústria pet italiana – que inclui não apenas alimentos, mas também acessórios, produtos de higiene, serviços veterinários, pet shops e e-commerce – ultrapassa os €7 bilhões por ano! E a cereja do bolo digital? O segmento de e-commerce para produtos pet (alimentos e acessórios) disparou +7% em 2024, alcançando €259 milhões. Este crescimento no canal digital não apenas reflete a mudança nos hábitos de consumo, mas também abre portas para modelos de negócios mais eficientes e escaláveis, como vendas diretas ao consumidor (DTC – Direct-to-Consumer), programas de assinatura e a coleta de dados valiosos para personalização. Estamos falando de um mercado que cresce consistentemente, tornando-se um porto seguro para investimentos e um terreno fértil para a inovação.

2. Onde Estão as Oportunidades: Gatos, Premium e Digital! 🐈💡🛒

Quer saber onde focar seus investimentos para maximizar o retorno? A Itália aponta direções claras e lucrativas:

• A Era dos Felinos: Gatos Dominam o Palco! Os gatos são os verdadeiros reis do mercado italiano! Representando mais de 56% do mercado de alimentos pets, eles impulsionam o crescimento, especialmente em alimentos úmidos e snacks. Em 2024, os alimentos úmidos para gatos geraram cerca de €1,093 bilhão! Essa dominância se deve, em parte, ao estilo de vida urbano e à crescente preferência por pets que se adaptam bem a apartamentos, como os felinos. Há uma demanda crescente por dietas específicas para gatos (como as para controle de peso, problemas renais ou urinários), produtos para o bem-estar felino (como brinquedos interativos, arranhadores de design e soluções para enriquecimento ambiental, conhecidas como “catificação”) e soluções de higiene inovadoras. Seus produtos para gatos estão prontos para dominar a península?

• Premiumização e Saúde em Foco: Qualidade é Prioridade. O consumidor italiano não economiza quando o assunto é o bem-estar de seu pet. Produtos premium e funcionais estão em alta demanda, refletindo a humanização dos animais de estimação. Alimentos grain-free, por exemplo, tiveram um salto de +23% em valor, e a busca por snacks e funcionalidades especializadas – como dietas para pets com sensibilidades alimentares, problemas articulares, suporte digestivo (com probióticos e prebióticos) ou necessidades específicas de idade – não para de crescer. Há também um forte interesse em ingredientes naturais, orgânicos e human-grade, que refletem a preocupação dos tutores com a qualidade e procedência do que seus pets consomem, buscando o mesmo padrão de alimentação que teriam para si mesmos. A recomendação veterinária também desempenha um papel crucial, com tutores cada vez mais abertos a investir em dietas terapêuticas e suplementos.

• E-commerce Especializado: Conveniência e Variedade. Com um crescimento robusto, o canal digital ainda oferece vastas oportunidades para plataformas inovadoras. Isso inclui não apenas a venda de produtos, mas também a criação de comunidades online, serviços de assinatura (subscription boxes) para alimentos e acessórios, e a personalização da experiência de compra. A conveniência da entrega em domicílio, a variedade de produtos disponíveis online (muitas vezes maior que em lojas físicas) e a possibilidade de comparar preços e avaliações são fatores que impulsionam essa tendência, tornando o e-commerce um pilar estratégico para qualquer novo negócio no setor. A otimização da experiência do usuário (UX), um design mobile-first e a eficiência da logística de last-mile delivery são diferenciais competitivos cruciais neste segmento.

3. A Lógica do Amor: Pets São Família (e isso Vale Ouro!) ❤️🐾

O grande motor por trás desses números impressionantes é uma verdade simples e poderosa: mais de 90% dos donos de pets na Itália os consideram membros da família. Essa conexão profunda e afetiva se traduz em uma disposição sem precedentes para investir em qualidade, bem-estar e produtos sofisticados. Os tutores buscam o melhor para seus companheiros, desde alimentação de alta qualidade até os mais recentes avanços em cuidados veterinários e acessórios que proporcionem conforto e segurança, refletindo a tendência global de “humanização” dos animais de estimação.

Além do amor, a sustentabilidade é uma megatendência que ressoa fortemente com os valores dos consumidores italianos. A demanda por embalagens recicláveis, ingredientes naturais, de origem ética e soluções ecologicamente corretas está em ascensão meteórica, alinhada aos valores de uma geração de consumidores conscientes. Isso inclui produtos com baixa pegada de carbono, fabricados com processos sustentáveis, e até mesmo iniciativas de economia circular, como programas de reciclagem de embalagens ou refil. Posicione sua marca com propósito, oferecendo produtos que não apenas beneficiem os pets, mas também o planeta, e o mercado responderá com lealdade e crescimento, pois os consumidores estão cada vez mais dispostos a apoiar marcas alinhadas aos seus valores.

4. O Carimbo da Confiança: Gigantes e Inovadores Locais 🏭🧪

Se você ainda tem dúvidas sobre o potencial, olhe para os grandes players: a Nestlé está investindo €472 milhões para construir uma fábrica de pet food em Mantua (norte da Itália), com previsão de conclusão em 2027 e geração de 300 empregos. Um investimento desse porte por uma multinacional líder global é um sinal claro e inequívoco: o mercado italiano é estratégico, confiável e possui infraestrutura para suportar grandes operações, além de um ambiente regulatório favorável.

No entanto, o campo não é só para gigantes. O mercado italiano, apesar da concorrência de grandes cadeias, é notavelmIente fragmentado, com muitas pequenas lojas especializadas (pet shops independentes) prosperando graças à alta qualidade de atendimento, à curadoria de produtos exclusivos e ao relacionamento próximo com os clientes. Essa fragmentação cria um ambiente fértil para novos entrantes com propostas de valor diferenciadas, seja em produtos inovadores (como startups de pet tech) ou em serviços personalizados. Além disso, empresas familiares inovadoras, como a MyLav (laboratório de patologia veterinária, um dos maiores da Itália), demonstram como a demanda por cuidados especializados está criando novos nichos lucrativos, reforçando que os pets são, de fato, “centros de afeto” e que seus tutores estão dispostos a investir em sua saúde e longevidade, impulsionando o segmento de serviços veterinários e diagnósticos avançados.

5. Oportunidades Estratégicas para o Seu Investimento na Itália: 📈

6. Conclusão: Por Que o Mercado Pet Italiano é um Nicho Vantajoso para Empreender? 🚀

O cenário é claro: o mercado pet na Itália não é apenas uma tendência passageira, mas sim uma estrutura consolidada e em ascensão, oferecendo um terreno fértil para novos empreendimentos.

Aqui estão os pilares que o tornam um nicho excepcionalmente promissor:

1. Resiliência e Crescimento Sustentado: Mesmo em tempos de incerteza econômica global, o mercado pet italiano demonstra estabilidade e um crescimento robusto. O investimento contínuo dos consumidores em seus animais de estimação, vistos como membros da família e fonte de conforto, garante uma demanda consistente e resiliente para produtos e serviços essenciais. Essa ligação emocional transforma gastos com pets em despesas prioritárias, tornando o setor um porto seguro para o capital, com menor volatilidade em comparação a outros mercados.
2. Ímpeto Digital em Ascensão: A digitalização dos hábitos de consumo impulsiona o e-commerce e os canais omnichannel no setor pet. Há um vasto espaço para inovação em plataformas online, serviços de assinatura, aplicativos de delivery e estratégias de marketing digital (SEO, social media marketing, colaborações com influencers) que conectem diretamente com o consumidor, oferecendo conveniência, personalização e a capacidade de tomar decisões baseadas em dados.
3. Consumidor Sofisticado e Dedicado: O tutor italiano é exigente, buscando produtos e serviços de alta qualidade e com valor agregado para seus pets. Essa dedicação se traduz em uma forte abertura para inovações, especialmente aquelas que promovem a saúde, o bem-estar, a longevidade e a sustentabilidade. Eles estão dispostos a pagar um premium por marcas que demonstrem transparência, ética e um compromisso genuíno com a qualidade, valorizando a história e o propósito por trás dos produtos.
4. Estrutura Organizada e Oportunidades Locais: Apesar da entrada de multinacionais, o mercado italiano ainda é fragmentado em diversas categorias, com espaço significativo para empresas locais e familiares que se destacam pela qualidade, especialização e atendimento personalizado. Essa coexistência cria um ambiente propício tanto para grandes investimentos quanto para empreendedores de menor escala que buscam nichos específicos, permitindo a construção de marcas com forte identidade e lealdade do cliente, além de oferecer flexibilidade para testar e escalar novos modelos de negócio.
5. Segmentos com Alto Valor Agregado: A premiumização, o foco em produtos funcionais, orgânicos e sustentáveis, bem como a demanda por serviços veterinários especializados e tecnologias inovadoras (pet tech), indicam a disposição do consumidor em investir em produtos e serviços que ofereçam um diferencial claro e benefícios tangíveis. Este cenário favorece a inovação e a diferenciação de produtos e serviços, recompensando quem investe em pesquisa, desenvolvimento e qualidade.

Recomendação aos Empreendedores Brasileiros: Sua Ponte para a Itália! 🇧🇷➡️🇮🇹

Se você está considerando expandir seus horizontes e busca um destino para o seu próximo grande investimento ou empreendimento, o mercado pet na Itália se apresenta como uma oportunidade imperdível. Ele reúne um conjunto ideal de fatores:

• Forte crescimento e previsibilidade, impulsionado por uma cultura de humanização dos pets;
• Consumidores dispostos a pagar por qualidade e inovação, valorizando a procedência e os benefícios claros;
• Abertura para novas propostas, especialmente em canais digitais, produtos sustentáveis e serviços especializados;
• Clara sinalização de oportunidades por meio de grandes investimentos (como o da Nestlé) e modelos de negócios bem-sucedidos (pet shops especializados, serviços veterinários avançados).

Este é, portanto, um segmento estratégico e promissor para empreendedores brasileiros que desejam atuar na Itália, oferecendo alto potencial de retorno, relevância cultural e inúmeras possibilidades de diferenciação. Abrace essa oportunidade e comece a construir seu sucesso no vibrante mercado pet italiano!

Imagens

Fotos de Tudor Adrian na Unsplash

Fotos de Gabriella Clare Marino na Unsplash

Foto de Enrico Posenato na Unsplash